Das erste praxisnahe Handbuch zum Thema Branded Content

Branded Content-Konzepte gewinnen seit Jahren im Werbemarkt an Bedeutung und haben sich zu einer integrativen Disziplin im Kommunikations-Mix entwickelt. Immer mehr Werbetreibende setzen auf Formate, die kurzweilig und zugleich werblich sind. Sie reagieren damit auf die veränderten Bedürfnisse der heutigen Medienkonsumenten.

Im Vergleich zu klassischer Push Kommunikation oder Sponsoringaktivitäten verbindet Branded Content zielgruppenrelevante Markenbotschaften mit Medieninhalten und inszeniert gekonnt unterhaltsame Markenwelten. Bis heute gibt es dazu keine praxisrelevante Literatur, die einen Einstieg in dieses Thema ermöglicht.

Diese Lücke schließt OMD mit der aktuellen Publikation: Zahlreiche spielerische Elemente, Fallbeispiele zu unterschiedlichen Branded Content-Ausprägungen und eine Checkliste für individuelle Umsetzungen laden dazu ein, die Disziplin aktiv zu erleben und Know-how aufzubauen. Ein individueller Code ermöglicht den Abruf kontinuierlich aktualisierter Informationen im Internet.

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