Individualisierung und das Entstehen von Nischenzielgruppen stellen die bloße Definition von Zielgruppen über demographische Merkmale in Frage. Verbraucherverhalten, Kommunikationsmuster und Einstellungen können Ihren Marketing- und Mediazielgruppen eine ganz neue Bedeutung geben und den Umgang mit Werbebotschaften aufzeigen, der, aufgrund von Multiplikatoreneffekten, teilweise noch wichtiger ist, als das Erreichen des Konsumenten selbst.
OMD Communigraphics ermöglicht es uns, Ihre Konsumenten nach der Verarbeitung von Werbebotschaften zu clustern, um die Wertigkeit jeder einzelnen Ihrer Botschaften zu vervielfachen.
Weitere OMD-eigene Forschungsinstrumente, mit denen wir Ihren Zielgruppeneinsatz optimieren, sind beispielsweise:
- Snapshots (Online Marktforschungstool)
- OMD Audience Tailor (Gewichtung von prorisierten Zielgruppenmerkmalen)
