CASIO, die 'toughe' Uhr und die 'Must-Have'-Jugendmarke der 80er und 90er Jahre, sah sich mit einer schwindenden Wahrnehmung bezüglich Relevanz und Stellung konfrontiert. Deshalb lag die Herausforderung der Kampagne darin, die Marke zu revitalisieren und in die Köpfe (und Portemonnaies) der heutigen Jugend zu gelangen.
Das Ziel: die einzigartigen Vorteile der CASIO G-SHOCK für dieses Publikum neu interpretieren!
Strategie: Eine einnehmende, gebrandete Unterhaltungsplattform, die eine spannende Darstellung der einzigartigen Aussage der Marke erlaubt und das Publikum in dessen Umsetzung integriert.
Idee: Das Tough Test Team. Die Mission des Teams ist es, G-SHOCK Uhren unter extremen Bedingungen zu testen und sie bis an ihre Grenzen zu bringen.
Ausführung: Ein 360 Grad Kampangenansatz: Fernsehwerbespots bei MTV, Beileger in General Interest Zeitschriften, Websites, Onlinebanner und Online-Live-Events.
Um mit der Zielgruppe zu interagieren und um die Glaubwürdigkeit zu steigern, hat G-SHOCK dazu aufgefordert, die freakigsten Tough Test Szenarien einzureichen. Die besten Ideen wurden während der Live-Shows, wo die echten Tests mit den G-SHOCKS gezeigt wurden, ausgeführt (2 Stunden täglich): z.B. Einfrieren der Uhren in flüssigem Sauerstoff, Uhren mit einem Vorschlaghammer bearbeiten usw.
- Zweistelliger Verkaufsanstieg
- G-SHOCK Website-Verkehr um 500% gestiegen
- >37 Mio. Werbeeindrücke - 50% mehr als gebucht bei gleichen Kosten
- >600 Registrierungen, 276 Test-Vorschläge, 1.330 Stimmabgaben
- Herausragende PR-Effekte mit mehr als 100 Clippings
- Starke virale Effekte mit Videos der Tests, die sich über alle Video- und Community-Plattformen ziehen
