Vodafone „Wildcard Competition“

OMD übersetzte den Vodafone Markenclaim „power to you“ in die Vodafone Wildcard, dem Schlüssel zu einzigartigen Konsumentenerlebnissen. Die Vodafone Wildcard ermöglicht die exklusive Teilnahme an der TV Total Stock Car Crash Challenge.
Um Teil des Vodafone-Racing-Teams angeführt von Teamcaptain Elton zu werden, reichte es zunächst aus, ein Profil auf der Vodafone Microsite bei tvtotal.de hochzuladen.
Nun begann der besondere Teil: die Gewinner mussten durch Eigenpromotion in ihren sozialen Netzwerken auf Stimmenfang gehen. So entstand eine eigene Social Media-Bewegung, bei der Bewerber über die Erstellung von dezidierten Profilseiten in ihren Netzwerken bis hin zu lokaler PR alle Register für das Einsammeln der Stimmen zogen.
Die Top 3 allein sammelten ca. 40.000 Stimmen ein und kämpften einen Tag vor dem Event im Qualifying um die Wildcard. Gewinner Kai fuhr schließlich mit dem Vodafone-Racing-Team live im TV und vor rund 46.000 Zuschauern auf den 2. Platz.